Με θετικούς οιωνούς -έστω κι αν ακόμη είναι νωρίς- ξεκινά η νέα χρονιά για τον ελληνικό τουρισμό, με τα πρώτα μηνύματα από τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές εισερχόμενης κίνησης να είναι ενθαρρυντικά, ενώ αντίστοιχα και οι προσδοκίες από τις πιο μακρινές αγορές, εδραιωμένες και μη, σε Αμερική και Ασία, είναι υψηλές λόγω της αυξημένης αεροπορικής συνδεσιμότητας.
Μάλιστα, ο Ιανουάριος του 2026 σηματοδοτεί και το μεγάλο και πιο οργανωμένο άνοιγμα προς την Ινδία με εκκίνηση των νέων απευθείας πτήσεων, σε μια αγορά η οποία μέχρι σήμερα έχει πολύ μικρό μερίδιο στη χώρα μας, ωστόσο θεωρείται η πλέον ανερχόμενη για τον ελληνικό τουρισμό από τις πιο μακρινές χώρες, σε Ασία, Αμερική και Αυστραλία.
Επιπλέον, η τάση για επιμήκυνση στα άκρα της σεζόν που ήταν εντονότερη το 2025 φαίνεται ότι συνεχίζει και το νέο έτος και αποτυπώνεται και στα νούμερα του προγραμματισμού των αεροπορικών θέσεων. Μάλιστα, ο Μάρτιος παρουσιάζει τη μεγαλύτερη αύξηση κατά 13% έναντι του Μαρτίου του 2025, όσον αφορά τις προγραμματισμένες αεροπορικές θέσεις σε εισερχόμενες διεθνείς πτήσεις στη διάρκεια της πιο χαμηλής σεζόν, με σχεδόν 1,4 εκατομμύρια θέσεις. Η αύξηση για το πρώτο δίμηνο της χρονιάς, αυτό του Ιανουαρίου – Φεβρουαρίου, τοποθετείται σε χαμηλότερα επίπεδα, στο 8,5% έναντι της αντίστοιχης περιόδου του 2025, με 1,13 εκατομμύριο και λίγο πάνω από 1 εκατομμύριο προγραμματισμένες θέσεις, αντίστοιχα.
Τα ενθαρρυντικά μηνύματα όσον αφορά την πορεία του ελληνικού τουρισμού το 2026 διαπιστώνει τόσο ο πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ) Γιάννης Παράσχης στις πρόσφατες δηλώσεις του όσο και η Τράπεζα της Ελλάδος σε σχετική της ανάλυση. Σύμφωνα με την ΤτΕ, «η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και το άνοιγμα σε νέες αγορές, καθώς και η συνέχιση της δυναμικής στην κρουαζιέρα θα συμβάλουν στην ενίσχυση -αν και με χαμηλότερο ρυθμό- των εισπράξεων από ταξιδιωτικές υπηρεσίες το νέο έτος». Επιπλέον, η ΤτΕ αποδίδει «ιδιαίτερη συμβολή» στα θετικά αποτελέσματα του τουριστικού κλάδου και την οικονομία διαμοιρασμού μέσω των βραχυχρόνιων μισθώσεων, αφού μόνο «κατά το α’ εξάμηνο του 2025 οι διανυκτερεύσεις αλλοδαπών σε καταλύματα που διατίθενται από διαδικτυακές πλατφόρμες μέσω της οικονομίας διαμοιρασμού υπερέβησαν τις αντίστοιχες διανυκτερεύσεις του 2024 κατά 18%». Αντίστοιχα, αξιοσημείωτες φέτος είναι και οι θετικές επιδόσεις της Αθήνας, όπου το αεροδρόμιο έκλεισε το 2025 με σημαντική άνοδο στη συνολική επιβατική κίνηση (εσωτερικού – εξωτερικού, αφίξεις – αναχωρήσεις), στα 34 εκατομμύρια επιβάτες από τα 31,9 εκατομμύρια του 2024, με την ελληνική πρωτεύουσα να καθιερώνεται σταδιακά ως ευρωπαϊκός προορισμός για σύντομες αποδράσεις city break. Μόνο οι διεθνείς αφίξεις στο ενδεκάμηνο Ιανουαρίου – Νοεμβρίου του 2025, με βάση τα επίσημα στοιχεία από το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), ανήλθαν σε 8,25 εκατομμύρια επιβάτες, αποτελώντας ήδη ιστορικό ρεκόρ και ξεπερνώντας τα συνολικά νούμερα του προηγούμενου ρεκόρ του 2024, οπότε οι διεθνείς αφίξεις στο μεγαλύτερο αεροδρόμιο της χώρας έφτασαν στο δωδεκάμηνο στα 7,54 εκατομμύρια επιβάτες. Συνολικά, οι διεθνείς αφίξεις ανά την Ελλάδα στο ενδεκάμηνο του 2025, με βάση τα επίσημα στοιχεία των αεροδρομίων, ανήλθαν σε πάνω από 26,94 εκατομμύρια επιβάτες (+5,8% ετήσια μεταβολή ενδεκαμήνου) έχοντας ξεπεράσει τα 26 εκατομμύρια επιβατών που ήταν οι διεθνείς αφίξεις για το σύνολο του 2024.
Παρά τις θετικές εξελίξεις, η ΤτΕ στέκεται και στις προκλήσεις που αναμένεται να αντιμετωπίσει ο ελληνικός τουρισμός μεσοπρόθεσμα, κυρίως σε ό,τι αφορά την πράσινη μετάβαση, τον ψηφιακό μετασχηματισμό και την ενίσχυση της βιωσιμότητας του τομέα. Η αξιοποίηση των πόρων για υποδομές θεωρείται παραπάνω από κρίσιμη για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, με την ανάδειξη νέων προορισμών, την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και τη διαχείριση των τουριστικών ροών. «Τα ελληνικά ξενοδοχεία στρέφονται σταδιακά προς ένα πιο βιώσιμο μοντέλο λειτουργίας, με αυξανόμενο βαθμό ενσωμάτωσης νέων τεχνολογιών. Από το σύνολο των επενδύσεων ύψους περίπου 1 δισ. ευρώ που πραγματοποιήθηκαν το 2024, ποσοστό της τάξεως του 20% κατευθύνθηκε σε δράσεις που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα, σύμφωνα με μελέτες του Ινστιτούτου Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ). Οι επενδύσεις αυτές όμως προήλθαν κυρίως από μεγάλες και υψηλής κατηγορίας ξενοδοχειακές μονάδες, γεγονός που αναδεικνύει την ανάγκη ενίσχυσης των κινήτρων προς τις μικρότερες επιχειρήσεις του κλάδου», όπως σχολιάζεται σχετικά. Επιπλέον, «ένα από τα σημαντικότερα ζητήματα που εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ο κλάδος της φιλοξενίας είναι η έλλειψη κατάλληλου ανθρώπινου δυναμικού και μέσα στο 2025 οι δραστηριότητες παροχής καταλύματος και εστίασης συγκαταλέγονται μεταξύ των κλάδων με τα υψηλότερα ποσοστά κενών θέσεων εργασίας».
Το πλάνο του ΕΟΤ για το 2026
Τώρα, για το 2026 «η ποιότητα, η εμπειρία του επισκέπτη και η διαχείριση της ζήτησης αποκτούν μεγαλύτερη βαρύτητα από μια αύξηση των αριθμών», δηλώνει ο κ. Ανδρέας Φιορεντίνος, γενικός γραμματέας του Ελληνικού Οργανισμού Τουρισμού (ΕΟΤ), στο ξεκίνημα της νέας χρονιάς, όπου, πέραν των ευρωπαϊκών αγορών που αποτελούν ούτως ή άλλως βασική προτεραιότητα όσον αφορά τις αγορές-στόχους για τον εισερχόμενο τουρισμό, θα επιχειρηθεί άνοιγμα με στοχευμένες καμπάνιες και σε πιο μακρινές χώρες σε Αμερική και Ασία.
«Η προβολή των προορισμών δίνει έμφαση στη συνολική λειτουργία τους, στη βιωσιμότητα και την αυθεντικότητα, με τον άνθρωπο και τις τοπικές κοινωνίες στο επίκεντρο. Το νέο αφήγημα του ελληνικού τουρισμού αναδεικνύει τις αξίες της φιλοξενίας, της φροντίδας, του πολιτισμού της καθημερινότητας και του υψηλού επιπέδου υπηρεσιών. Σε επίπεδο αγορών-στόχων για το 2026, η Ευρώπη παραμένει βασική προτεραιότητα, αποτελώντας μια δεξαμενή περίπου 300 εκατομμυρίων δυνητικών ταξιδιωτών σε απόσταση μιας έως τεσσάρων ωρών από την Ελλάδα. Ο ΕΟΤ έχει ήδη δρομολογήσει 18μηνη κυλιόμενη έρευνα ταξιδιωτικής συμπεριφοράς στις επτά μεγαλύτερες ευρωπαϊκές αγορές, ώστε η στρατηγική προβολής να βασίζεται σε επικαιροποιημένα και συγκρίσιμα δεδομένα. Παράλληλα, ενισχύεται δυναμικά η παρουσία της χώρας στις Ηνωμένες Πολιτείες, με στόχο τη διάχυση των Αμερικανών επισκεπτών και πέραν της Αθήνας. Η καταγραφή ρεκόρ αφίξεων και εσόδων, σε συνδυασμό με τις περισσότερες από 103 εβδομαδιαίες απευθείας πτήσεις, αποδεικνύει τη σημασία της αγοράς αυτής», αναφέρει ο κ. Φιορεντίνος.
